آغاز برنامه‌ی ساینیج مبتنی بر مسئولیت اجتماعی با مراکز درمانی مردم‌نهاد

کاریزُر برنامه‌ای را با مراکز درمانی مردم‌نهاد آغاز کرده است که در آن بخشی از زمان پخش برندبُردها به پیام‌های سلامت عمومی اختصاص می‌یابد. محتوای این پیام‌ها با همکاری همان مراکز تهیه می‌شود و هزینه‌ی پخش را برندهایی می‌پردازند که نامشان در پایان پیام به‌عنوان حامی اجتماعی ذکر می‌شود.

منطق برنامه ساده است: برخی برندها — از جمله در حوزه‌ی سلامت — نمی‌توانند و نباید محصول خود را مستقیم در فضای عمومی تبلیغ کنند، اما می‌توانند انتشار یک پیام مفید برای مردم را پشتیبانی کنند. در این مدل، مرکز درمانی مردم‌نهاد به رسانه‌ای دسترسی پیدا می‌کند که توان خریدنش را ندارد، برند در جایگاهی معتبر دیده می‌شود و مخاطب در مسیر روزانه‌اش پیامی می‌بیند که فایده‌ی واقعی دارد.

برای این برنامه چند قاعده‌ی روشن گذاشته‌ایم: پیام باید مستقل از نام حامی هم برای مخاطب مفید باشد؛ نام حامی در حد یک سطر در پایان باقی بماند؛ نام محصول و توصیه‌ی درمانی در پیام نیاید؛ و محتوا پیش از پخش به تأیید مرکز درمانی همکار برسد.

پخش این پیام‌ها متناسب با نوع مکان زمان‌بندی می‌شود و گزارش پخش آن به نهاد همکار و حامی ارائه می‌شود. نهادهای مردم‌نهاد و برندهای علاقه‌مند می‌توانند برای پیوستن به این برنامه با ما تماس بگیرند.